Kennis van de inkomende zakelijke reis- en congresmarkt
Samenvatting
De M&C Marketscan van NBTC biedt organisaties in de reis- en congresindustrie de meest recente en relevante informatie over de zakelijke reismarkt, met speciale aandacht voor de M&C van MICE.
Kennisdocument
In 2013 bezochten circa 12,8 miljoen internationale bezoekers ons land. Dit is een groei van vijf procent ten opzichte van 2012. Bijna een kwart daarvan (circa 3,2 miljoen zakenreizigers) overnachtte met een zakelijke reden in Nederland.
Georganiseerd of individueel
Binnen het zakelijk reisverkeer naar Nederland kan onderscheid gemaakt worden tijdens individueel zakelijk en georganiseerd zakelijk bezoek. Het georganiseerde zakelijk bezoek wordt vaak aangeduid met de term MICE (meetings, incentives, conventions, events). Van alle zakelijke bezoekers naar ons land komt bijna drie kwart met een individuele zakelijke reden (circa 2,4 miljoen zakenreizigers), zoals bijvoorbeeld voor het uitvoeren van werkzaamheden of voor een bezoek aan een hoofdkantoor of vestiging in Nederland. Georganiseerd zakelijk bezoek betreft ruim een kwart van alle zakenreizigers (bijna 870.000 personen). Deze reizigers bezoeken Nederland vanwege een congres, vergadering, training of beurs die in Nederland georganiseerd wordt in een congres-, beurs- of vergaderaccommodatie.
Herkomst
De meeste zakelijke bezoekers komen uit het Verenigd Koninkrijk (bijna 540.000 gasten). België neemt een tweede plek in met ruim 340.000 gasten en de Verenigde Staten de derde plaats met ruim 300.000 gasten. Duitsland neemt op de zakelijke markt een vierde plaats in (bijna 295.000 gasten).
Toekomstperspectief
Technologie (met name internet), de economische onzekerheid in grote delen van de wereld en de veranderende perceptie en verwachting van de bezoekers aan zakelijke evenementen zijn de afgelopen tien jaar de belangrijkste drijvers geweest in de internationale zakelijke markt. Wat kunnen we hiervan leren voor de toekomst? Het rapport 'The Power of 10' beschrijft tien toekomstige scenario’s in de wereld van business events. Deze scenario’s zijn opgesteld op basis van organisatoren en aanbieders van zakelijke evenementen en beïnvloeders in deze sector.
Nederland congresdestinatie
De International Conference & Congress Association (ICCA) en de Union of International Associations (UIA) verzamelen jaarlijks gegevens over de Nederlandse en internationale zakenreismarkt.
UIA
Nederland is in 2013 internationaal gestegen als congresdestinatie. In 2013 waren er 293 internationale non-corporate congressen in Nederland. Dit betekent een stijging van vier posities op de ranglijst. In vergelijking met andere landen staat Nederland op de dertiende plaats op de lijst van de UIA en is daarmee terug in de top 15.
UIA neemt in haar statistieken alleen associatie- en gouvermentele congressen op. De volgende criteria worden door UIA gehanteerd voor een internationaal congres*:
* Of congressen van organisaties die staan beschreven in het UIA jaarboek van internationale organisaties en die minimaal 50 deelnemers trekken
De top 15 van internationale congreslanden - UIA (non-corporate congressen)
Bron: UIA Statistics Report 2013/12/11/10 with statistics of 2013, 2012, 2011, and 2010.
ICCA
Elk jaar inventariseert ICCA de internationale associatiecongressen die wereldwijd plaatsvinden. Nederland staat in deze ranglijst in 2013 op de tiende plaats. Met 302 internationale congressen in 2013, sluit Nederland de top 10 van de internationale landenlijst. Vergeleken met 2012 is Nederland een plaats gedaald. In 2012 vonden er 315 internationale congressen in Nederland plaats.
De landen in de top-15 lijst van ICCA zijn nagenoeg hetzelfde gebleven. Slechts enkele wijzigingen zijn zichtbaar; zo is China nu boven Nederland uitgekomen. Portugal en Republiek Korea zijn in 2013 nieuwe binnenkomers op respectievelijk de 13e en 12e positie. De Verenigde Staten en Duitsland zijn sinds 2004 onveranderd de nummer een en twee op de lijst.
ICCA neemt in haar statistieken alleen congressen van associaties op en hanteert de volgende criteria voor een internationaal congres:
Bron: ICCA Country & city rankings report 2013, 2012, 2011 & 2010 (www.iccaworld.com).
Downloaden
De M&C Marketscan is via deze link als pdf te openen.
