Onderzoek naar de impact van live-events en de rol van live-events in de mediamix
Samenvatting
Sanoma zocht in samenwerking met Validators uit welke impact live-events hebben op merken, hoe een event en de merken in het geheugen blijven hangen en welke plaats een event inneemt in de mediamix. Om tot antwoorden te komen zijn drie onderzoeken, zowel online als op events zelf, uitgevoerd. Met onder andere camera’s in de stands, het meten van emoties en met het impliciete vaststellen van geheugenstructuren werd de waarde en kwaliteit van een evenement gemeten.
Uit de onderzoeken kwamen veel interessante resultaten, onder andere dat bijna driekwart van de bezoekers een product koopt als ze op een evenement zijn en dus een positieve productervaring hebben. Dit is niet alleen een korte termijneffect, 11% deed een herhaalaankoop en 14 % van de bezoekers koopt het product wat ze hebben gekocht nog steeds regelmatig!
Kennisdocument
In de infographic hieronder wordt het onderzoek kort samengevat. Voor meer informatie kijk je op de website van Validators.
